Si quiere ganar dinero en Internet, los usuarios con un plugin AdBlock instalado serán probablemente una espina en su costado. Para muchos usuarios, el adblocker es ya una característica estándar. No es de extrañar que cada vez haya más complementos de este tipo. Adblock, Adblock Plus o uBlock son sólo la punta del iceberg. Sin embargo, he encontrado una manera de reducir la tasa de adblock de mis visitantes del 43% al 20%.
El daño causado por los adblockers es enorme
Solo en 2013, la pérdida de ingresos debida a la publicidad bloqueada ascendió a 7.200 millones de dólares estadounidenses en todo el mundo. Mientras que en 2013 solo había 54 millones de usuarios con un plugin de Adblock instalado, en 2016 había nada menos que 216 millones de usuarios. Así que no es de extrañar que los ingresos por publicidad estén disminuyendo.
Demasiada publicidad es mala
Pero los que quieren contrarrestar esto colocando aún más publicidad están empeorando la situación. El exceso de publicidad obliga a cada vez más usuarios a bloquearla con los complementos adecuados. Mirémonos a nosotros mismos: haríamos lo mismo, ¿no?
El objetivo es encontrar el equilibrio adecuado entre publicidad y contenido.
Menos publicidad es más
Google ya está mostrando el camino con sus reglas de Adsense. Hasta hace unos meses, Google sólo permitía 3 unidades de anuncios por página. Mi experiencia ha demostrado que esto ya es completamente suficiente. Ahora Google ha sustituido esta restricción estática por un enfoque más dinámico, pero esta norma puede seguir considerándose una directriz. Además, la publicidad no debe molestar al usuario. La publicidad debe estar claramente marcada como tal y no debe estar demasiado cerca de otros contenidos del sitio web.
Reconocer a los usuarios de Adblock
He escrito un pequeño JavaScript que reconoce a los usuarios de Adblock y los registra de forma anónima. Instalé esto en una de mis páginas y pude determinar que alrededor del 43% de mis visitantes tenían un adblocker instalado. Al principio, me sorprendió mucho este valor. ¿Significa esto que si este 43% no hubiera instalado un adblocker, tendría casi un 50% más de ingresos? No es tan fácil, pero he encontrado una forma sencilla de reducir la tasa de adblockers al 20% en un año sin bloquear completamente a los usuarios de adblock.
var test = document.createElement('div');
test.innerHTML = ' ';
test.className = 'adsbox';
document.body.appendChild(test);
window.setTimeout(function() {
if (test.offsetHeight === 0) {
document.body.classList.add('adblock');
}
test.remove();
}, 100);
El script se integra en una etiqueta Javascript dentro de la página. Asegura que se crea temporalmente un elemento DIV vacío con la clase "adsbox" y comprueba si se visualiza correctamente. Si detecta que se ha impedido la visualización del "adsbox", puede reaccionar a ello en la zona de negrita. En este ejemplo, la clase CSS "adblock" se coloca en el elemento body.
¿Cómo puedo lidiar con los usuarios de Adblock?
Si el script mostrado arriba detecta un usuario de Adblock, muestro un breve mensaje no intrusivo:
Me encantaría que desactivaras tu adblocker, pero también entiendo que no quieras hacerlo.
¿Por qué lo he formulado con tanta cautela? Hay que saber que la publicidad no es sólo publicidad. Al anunciarse en mi sitio, un visitante es monitoreado por la red publicitaria, también se habla de "rastreo". La red publicitaria, en mi caso Google, puede hacer un seguimiento de mis visitantes en varias páginas. Esta es también la gran ventaja de Google Adsense porque se puede mostrar publicidad personalizada, lo que aumenta la tasa de clics, pero algunos visitantes ciertamente no quieren esto.
También ha ocurrido, incluso con Google Adsense, que se distribuya código malicioso a través de la publicidad. Algunos visitantes también suprimen la publicidad para protegerse de los virus.
Eso debe respetarse.
Si todavía quieres mostrar publicidad a un usuario con Adblock, puedes hacerlo muy fácilmente con Affailiate Links. El requisito para ello es que el banner enlazado se encuentre en su propio espacio web y no tenga un nombre que sugiera que es publicidad. Con este método, puedo ofrecer publicidad incluso a los usuarios con Adblock instalado.
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